电商多个细分领域迎发展机遇期 “直播带货”催热“买买买”

2020-05-05 08:06 分类:行业新闻 来源:

  电子商务,一头连着顾客,一头连着供应方。虽然此前在疫情防控期间人们少触摸、少集合,但民众仍经过电商持续“买买买”,生鲜电商、跨境电商、直播电商等多个电商笔直细分范畴被更多人熟知。一起,线下企业为应对疫情冲击,活跃开辟线上出售事务,互联网出售逆势增加。

  电商也由此迎来了展开新机遇。计算显现,本年1至3月,全国什物产品网上零售额同比增加5.9%,占社会消费品零售总额比重为23.6%,比上年同期进步5.4个百分点。其间,经过互联网出售的食品类和日用品类产品同比别离增加32%和10%。而从私募股权与创业出资商场看,IT桔子计算显现,本年以来,电子商务范畴已有45家企业取得融资。

  业内人士标明,防疫期间,电子商务的确发挥了共同而重要的作用,促进了消费回补和潜力开释,关于坚持经济社会平稳健康展开具有十分重要的含义。

  生鲜电商事务迎来风口期

  “叮咚买菜了解一下,扫码下载APP收取新用户108元优惠。”家住北京市丰台区的杨女士发现,近来小区门口呈现了叮咚买菜的地推人员,召唤路过的居民注册APP收取优惠券。《金融时报》记者下载后登录叮咚买菜APP看到,产品品类包含新鲜蔬菜、生果、肉禽蛋、海鲜水产等10余个类目,用户能够享用最快29分钟送货上门服务。

  据了解,起步于上海的叮咚买菜此次初次进京展开服务,并投入了大量地推人员和优惠活动抢占商场。而叮咚买菜近年来颇受本钱方喜爱,相关揭露信息显现,到现在,叮咚买菜已完成数轮融资。

  事实上,自疫情发作以来,经过线上方法买菜被越来越多居民承受。数据显现,疫情期间,生鲜电商每日优鲜的买卖额同比增加了3倍,40岁以上的用户增加了237%;盒马鲜生线上线下迎来双增加,本年正月的线上流量是上一年的2.8倍。以上海市为例,本年一季度,上海全市生鲜电商累计买卖额88亿元,同比增加167%,订单量增加80%;在疫情严峻的2月,首要生鲜电商渠道每天订单有50万单,出售猪肉约150吨、蔬菜约500吨。

  万联证券以为,短期来看,疫情下生鲜出售量涌入零售端,超市与电商生鲜零售事务迎来风口期。因为疫情影响,餐饮业现在还较为惨淡,有相当大一部分餐饮端口发作的生鲜需求流入到零售端中。别的,比较于传统菜场的“脏乱差”环境,在超市与电商上购买生鲜食品更为安全卫生。因而这两方面要素叠加推高了短期内超市与电商的生鲜出售数据。

  需求留意的是,生鲜电商虽然短期内迎来了快速展开,但从中长时间看,“潮水退去后的裸泳者”是否会呈现?剖析人士以为,从中长时间来看,估量生鲜电商职业洗牌加快,供应链强壮的企业将获益。生鲜配送事务讲究速度与价格,这就要求生鲜电商渠道有必要具有极致的配送与供应链体系以及对上游供货商强壮的议价才能。因而,在职业中长时间的洗牌中,具有强壮供应链体系和规划效应的龙头企业有望迎来更多的流量和关键。

  方针进一步鼓舞跨境电商展开

  除了生鲜电商在疫情期间广受重视外,跨境电商也迎来的展开机遇期。特别是在经济全球化与疫情的影响下,跨境电商开释出了巨大展开潜力。数据显现,一季度我国跨境电商等外贸新业态持续坚持着蓬勃展开态势,其间,经过海关跨境电商办理渠道进出口增加34.7%,商场收购方法出口增加50.9%。

  4月7日举行的国务院常务会议指出,近年来,我国跨境电商进出口规划持续快速增加,成为外贸展开新亮点。当时,传统外贸遭到疫情较大冲击,有必要更大发挥跨境电商共同优势。会议决定,在已建立59个跨境电商归纳试验区基础上,再新设46个跨境电商归纳试验区。

  剖析人士以为,对企业来说,跨境电子商务构建的敞开、多维、立体的多边经贸协作方式,极大地拓宽了进入国际商场的途径,大大促进了多边资源的优化装备与企业间的互利共赢;关于顾客来说,跨境电子商务使他们十分容易地获取其他国家的信息并买到物美价廉的产品。

  艾媒咨询陈述显现,近几年,我国跨境电商买卖规划增加敏捷,开始估量在2019年到达10.8万亿元,在2020年将到达12.7万亿元。现在,越来越多商户和渠道重视跨境电商范畴,职业有望沿B2C电商前期展开轨道,进入快速增加期。

  事实上,跨境电商也是本钱较为重视的电商细分范畴之一。2018年,各路本钱进入跨境电商职业,多项并购尘埃落定。2019年,我国跨境电商融资规划有所下降,可是全体商场依然炽热。依据IT桔子计算,2019年,我国跨境电商职业融资22起,融资规划达59亿元。到2020年4月28日,本年以来,我国跨境电商职业共发作5起融资,融资规划达8.1亿元。

  特征产品从田间到直播间

  最近,来自全国各地的网友们积极下单购买湖北美食、湖北特产,热干面、小龙虾、洪湖藕等成为各大电商渠道的热销品,湖北多地的市长、县长走进网络直播间为当地产品“代言”。据了解,淘宝网宣告在4月至6月期间,将举行超越100场针对湖北农货的出售活动;湖北省农业村庄厅与拼多多签署《“村庄复兴及抗疫助农”战略协作协议》,拼多多上线了“湖北优品馆”,助力网民为湖北产品拼单。

  事实上,在防疫期间,“直播带货”成为了一种线上新式消费方式,引起了社会广泛重视,全国多地市长、县长变身“网红”走进直播间“带货”,为当地农产品出售助威。4月23日,商务部举行网上例行新闻发布会,商务部新闻发言人顶峰标明,一季度,电商直播超越400万场,100多位市长和县长走进直播间为当地产品“代言”。

  直播电商成为近一段时间展开最为敏捷的电商业态。依据中信证券研讨部数据科技组计算,与1月比较,本年3月排名前20的主播带货件次增加超3倍,预估出售额增加达2.7倍,开播场次增加1.7倍,开播时长增加2.6倍,观众人次增加2.2倍,观看次数增加2.3倍,场均观看人数显着提高。

  而从一级商场数据看,本年以来,直播电商范畴有8家企业取得融资。融资次序多为天使轮、A轮融资,这在必定程度上标明本钱看好该范畴的草创企业。

  剖析人士以为,与传统电商方式比较,“直播带货”将产品的图文详情页转为直播视频,以更低的信息本钱供给更丰厚的产品信息。传统电商产品详情页以图文为主,视频介绍辅之,而直播视频阅览门槛低、趣味性高且信息含量丰厚,已经成为最受互联网用户欢迎的内容方式。关于操作性、体会性较强的产品而言,主播的直播演示给予观众直观明晰的产品展现,信息丰厚度与趣味性明显高于图文信息的作用。

  值得一提的是,商务部、工信部等多部门联合举行的“双品网购节”已于4月28日正式开幕,持续时间到5月10日。据了解,参加此次活动的渠道及企业超越109家,除了归纳电商,笔直电商、服务类电商都将活跃地参加。